Obecnie prowadzenie firmą znacznie częściej wymaga od właściciela powierzenia części obowiązków zewnętrznym realizatorom. Dotyczy to zarówno z zagadnieniami codziennymi, jak i z zadaniami perspektywicznymi. Sprawozdania roczne są źródłem niepokoju dla wielu przedsiębiorstw. Prócz tego nie każda placówka ma na tyle wykwalifikowanych pracowników, by w sposób profesjonalny taki raport poddać analizie. Dlatego też znacznie częściej firmy zdają się na pomoc agencji reklamowych w tej materii. Cieszące się renomą agencje reklamowe nie tylko traktują każdego klienta indywidualnie, ale również każdy plan działania stwarzają od zera. Dokładnie tak dzieje się w przypadku raportów rocznych z funkcjonowania danej firmy – zleceniodawcy. Raporty są zazwyczaj tworzone od podstaw, bez gotowych szablonów, z uwzględnieniem charakterystyki danego podmiotu. Zatrudniająca fachowców agencja reklamowa bierze pod uwagę także cel prokurowania takiego raportu, jego zastosowanie praktyczne. Podczas tworzenia raportu rocznego bardzo ważne są również cykliczne konsultacje z przedstawicielami danej firmy. Indywidualnie wykreowany raport przedstawia treści zarówno statystyczne jak i inne w atrakcyjny, a jednocześnie fachowy graficznie sposób. Wszelkie analizy rynku są równocześnie przygotowywane przez ekspertów z branży marketingu.
